国产影视音乐为何偏爱歌曲？从凉凉到温暖的抱抱探析配乐与流量的博弈

经典影视歌曲

一提到国产影视音乐，人们便会联想到《凉凉》、《左手指月》、《无羁》等作品。这些歌曲旋律悦耳，歌词感人，与电视剧情节相得益彰，赢得了观众的喜爱。《凉凉》因与《三生三世十里桃花》的搭配而广受欢迎，歌曲与剧情完美结合，使听众不知不觉地沉浸在故事之中。2017年版的《射雕英雄传》中，插曲若不提及其来源，人们可能会误以为是古风网络歌曲。

影视音乐用途转变

影视音乐起初主要是配合剧情的，但在中国逐渐演变为宣传手段、制造话题和吸引流量的工具。许多导演会选用电影片段作为临时的背景音乐，作曲人只需在此基础上进行创作，无需投入过多精力。这种现象导致演唱原声带的人始终有限，不利于音乐的多样化发展。

歌曲带动电影票房

优秀的歌曲能够激发电影的热度，这一现象自《将爱情进行到底》上映以来便显现出来。在《将爱》上映前的一个月，借助歌曲的力量，其网络搜索热度激增82.6%，成功跻身当年国产电影票房前十。随后，张一白在推广《匆匆那年》时邀请王菲演唱主题曲，而《狼图腾》则请来汪峰演绎推广曲，《老男孩之猛龙过江》则依靠《小苹果》取得了良好的反响。

音乐带来持久收益

知名音乐人加入影片，既提升了影片的格调，又吸引了更多观众。即便影片的热度消退，这些歌曲依然受到欢迎，持续为版权方带来收益。然而，并非所有情况都令人满意。比如，《寻龙诀》和《闪光少女》虽然邀请了知名歌手，但歌曲对影片热度的提升作用有限，微博上的平均试听量不足两万。

市场竞争激烈

电视剧和电影更新迅速，光去年一年就播出了超过400部作品。每部剧大约有4首歌曲，这样算下来，差不多有2000多首歌曲进入了市场。而且，影视歌曲的演唱者需要与作品风格相契合，符合条件的人选并不多。如果一位艺人频繁演唱，效果往往会大打折扣。因此，市场上的竞争变得非常激烈。

影视乐曲部分

影视音乐可以分为影视歌曲和影视乐曲两大类。《好汉歌》便是与“水浒”主题最为契合的一首歌。这首歌背后有一个故事，因为拍摄时间不足，导演选择了“保留音乐，重新拍摄画面”的方式，这才造就了经典。然而，许多以收视率、点击率为导向的团队，自身音乐鉴赏能力有限，对配乐不够重视。刘欢也曾表示，采购方更看重演员和导演，对音乐的关注度较低。

一部优秀的影视作品里，音乐所扮演的角色至关重要。期待大家踊跃留言交流，同时别忘了点赞并转发这篇文章！